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药价放开,谁将是新一轮改革的赢家?
更新时间:2014-12-22 阅读:740

    10月27日,物价系统召开了全国物价局局长会议,会议决议药品价格管理在未来将全面放开,未来药品价格将迎来市场化竞争。

    目前我国医药行业从生产到流通环境的竞争足够充分,药品的种类非常多,但是质量和价格差异大,现在执行的政府制定的最高零售价管理办法不够科学,目前来看彻底消除药价虚高问题基本不可能实现。

    价格管制放开后,企业可根据成本和市场自主定价,那么为了扩大销售量,争抢市场份额,必然会进行价格竞争,再辅以药品招标,作为采购主体的医院也将可能会二次议价,价格管理一旦放开,价格战在所难免。

    若出现这种情况,竞争压力较小的独家产品将会更加受到市场的欢迎。而公开竞价的药品,为了竞争,不得不主动降价。品牌大企业因产品基数大,营销体系完整,将在价格战中取得一定优势,一些规模较小的企业将受到一定冲击,新一轮洗牌在所难免。同时,随着处方药网上电商销售的放开,对于逐步发展中的医药电商可能会是一大利好。

    作为中小型企业,因合理调整自己的产品线,在价格竞争的大环境下,应重点打造自有品牌,同时提高自己的产品质量,根据市场局势,调整渠道管理模式,做出自己的特色化营销。价格是市场竞争的必要因素,但不是绝对因素,如何提高自身的综合竞争力,是全国广大医药公司在未来必须要研究的一门课程。